内容聚合与智能分发自媒体传播平台是网络媒体发展的新趋势

我们现在正处在Web 2.0时代向Web 3.0时代的关键过渡期。大家熟知Web
2.0时代网站和平台的内容主要是用户提供的,比如微博、微信、Facebook,Instagram。我们在上面看的内容,都是别的用户发布的,这就是Web
2.0了,但发布的内容和数据都被“高塔”给吸收和占有了。而Web
3.0这个概念,严格来说,目前科技界还没有特别清楚明确、大家达成共识的定义,但基本上你可以把它理解为一种新的网络互动方式。因为在Web
3.0时代,我们希望用户的数据所有权都掌握在自己手里,并且能在不同网站上使用。例如你在微信、今日头条上发布内容,除非自己手动同步,否则几个平台之间是不能互相被引用的。Web3.0实际上是从“高塔化的互联网+”到“广场化的区块链+”的一种修正。这也是我对这本书的解读,在《广场和高塔》的描述中,中世纪城都有一座高塔和一个广场,这就相当于Web1.0时期的形态,高塔用来发布信息,面向整个广场的人员,这类似单向传播的早期的互联网企业形态。后来多个城邦通过道路网络和机构(宗教、政治、经济)连接起来,成为有边界的民族国家,就成了类似Web
2.0的形态,信息可以在一定的边界内,沿一定的路线传播和共享,但会集中在几个关键枢纽上。Web3.0是一种更高维的形态,这种形态的每个点都是连接的,数据可以在每个点之间可以公平对等的共享,协作是任何一个点都可以发起的,是一种更高维的P2P协作网络,我们将其叫做高维+分形的价值网络,也就是社群化企业。

你可能听说过互联网上浮现的“Web 3.0”这个词。那么什么是Web3.0?

大数据、云计算与人工智能技术的快速发展和广泛应用,深刻地改变着传媒产业的发展方式和发展格局。互联网进入Web
2.0阶段以后,“用户生产内容”成为网络媒体有别于传统媒体生产方式最重要的特点。2016年下半年以来,以“今日头条”为代表的自媒体传播平台迅猛崛起,2017年上半年,“今日头条”、、“大鱼号”“百家号”等纷纷拿出巨资,采取激励机制,促进自媒体优质内容的创作生产,进一步扩大了自媒体的传播影响力。

Web
3.0是互联网发展的新阶段。计算机科学家和互联网专家认为,Web3.0的变化将使互联网更加智能,让我们的生活更轻松。因此,要理解这些范式转变,我们首先要看看互联网的发展。

自媒体传播平台的发展,既是互联网传播技术发展的产物,更是社会经济发展过程中人们对信息共享便捷性需求水平不断提高的必然结果。以聚合内容和智能分发技术为支撑的新的自媒体传播平台的出现和发展,展现了互联网媒体发展的新趋势,同时,也表现出了网络新媒体产业全面超越传统传媒产业的新态势。

第一节:互联网发展历史

一、网络自媒体传播平台是网络传媒产业发展的新方向

传播理论学家麦克卢汉1964年在《理解媒介》一书中提出了他的著名观点:“媒介即是信息。”揭示了媒介在人类传播活动中的核心地位。

媒介技术的每一次重大革命都促进了人类的社会发展和文明进步。开始于20世纪后半叶的互联网技术革命是当代的媒介革命,并由此产生了以互联网为传播媒介的网络新媒体。

网络新媒体是建立在数字信息处理技术、网络传输技术和现代通信技术基础之上的以互联网为传播媒介的新兴媒体。1969年,美国人创建出阿帕网,为互联网的产生奠定了基础。20世纪80年代中后期,一系列互联网信息传播技术得到应用,互联网开始成为人类新的信息传播媒介。我国于1995年正式接入国际互联网,20多年来,互联网在中国突飞猛进,为社会经济发展和文明进步提供了不可或缺的物质技术支撑。

Web 1.0 -> Web 2.0 -> Web 3.0。

1.全面提高社会成员信息传播和信息共享能力是网络媒体的发展方向

回顾互联网技术的发展,互联网及网络媒体的发展经历了三个阶段:

(1)Web
1.0阶段:这是网络媒体的初兴时期,用户以浏览器为阅读载体,传播主体通过网站以“一对多”的形式实现信息内容的传播。Web
1.0使各种形式的门户网站成为网络受众获取信息的重要平台,门户网站成为聚合信息资源的重要载体。

(2)Web 2.0阶段:Web
2.0阶段是网络媒体的全面发展阶段,这一阶段以内容聚合技术和标签技术为特征的个性化传播网站成为主流,网站建设更加重视用户的交互作用,用户既是内容的消费者,也是网站内容的生产者。

Web
2.0造就了博客。博客是第一个真正意义上的自媒体,它使普通网民得以通过博客的形式,完整地表达自己的所思所想,使“用户生产内容”成为了现实。其后,在博客的基础上诞生了微博,使微内容传播成为碎片化阅读时代网络新媒体重要的发展方向。

(3)移动互联网全面发展阶段:移动互联网全面发展阶段也有人称之为Web
3.0阶段,这一阶段移动互联网快速崛起,宽带互联网与移动互联网相结合,融媒体全面发展。特别是高速移动互联网及智能终端的技术进步,以智能手机为代表的智能终端成为人们重要的信息中心,并与电子商务、移动支付等功能相结合,成为人们不可或缺的伴随媒体,推动了基于社群关系为纽带的传播方式的发展和自媒体的全面普及。

普京集团娱乐网,近年来,随着大数据技术、人工智能技术的发展和应用,互联网正进入一个新的发展阶段。

互联网的发展历程清晰地表明,全面提高全社会的信息传播能力和信息共享水平既是互联网技术的发展方向,也是网络媒体的发展方向,而在其背后则是由人类社会进步的基本需要所决定的。

要了解什么是Web 3.0,我们首先需要了解“web”。

2.互联网通过信息集聚效应和传播聚众效应改变了传播产业的发展格局

(1)互联网打破了各种信息传播主体的身份界限,也打破了不同表现形态的信息的分隔状态:互联网为各种信息传播主体以平等的身份接入网络提供了条件,这使传统传媒产业与其他网络传播主体之间在互联网中处于同等的传播地位。同时,互联网信息传播的超文本属性促进了信息内容的集聚,打破了不同表现形式的信息内容的分隔状态,为各种形态的信息内容提供了集成化的表达方式和传播方式,改变了传统媒体的社会分工和生产组织形态,大大提高了受众在信息传播过程中的互动能力,为信息的广泛共享创造了更为便捷的条件。

(2)网络媒体基于社交关系的传播方式使网民摆脱了依赖传统媒体获取信息的状态:网络媒体创造出了基于社交关系为基础的传播方式,打破了传统媒体对信息传播的主导控制权,改变了受众依赖传播媒体单向式传播被动接收信息的信息“孤岛”状态。社群关系传播使网民通过社交媒体聚集起来,这种有别于现实社会中的各种类型的或松散或紧密的网络组织正在成为网民获取信息和进行信息传播的重要通道,网络的聚众效应大大增强了网络受众对于网络的依赖性和应用黏性。

据国家统计局发布的数据,截至2016年底,我国网民人数已达7.31亿人,其中手机上网人数为6.95亿人。网络媒体的聚集效应充分显现,极大地改变了传媒产业的发展格局。

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3.网络媒体进一步放大了技术进步对内容资源的吸纳能力和资本市场的运作能力

信息技术作为20世纪后半叶发展起来的新技术,在影响人类社会发展走向的高新技术群中处于核心地位。信息技术的范围较为宽泛,但各类信息技术在互联网中的应用一直是信息技术的重要发展方向,也是国际资本大鳄追逐的热点领域。

近年来,移动互联网与智能终端技术进步速度不断加快,不仅使网络阅读占据了人们碎片化的空闲时间,“内容变现”也强烈吸引着优质内容资源向网络传播平台的倾斜,扩展和丰富了网络媒体的营收范围和形式,增强了网络媒体的资本吸纳能力。网络媒体对传统媒体的挤占替代效应逐步明显,它以更为社会大众所普遍接受的内容和形式面向网民提供了更加丰富、更加鲜活的传媒产品和服务,将传统媒体的受众进一步吸引到网络传播环境中来,从而极大压缩了传统媒体的市场发展空间。随着网络技术的不断进步,网络媒体产业正呈现出全面超越传统媒体产业的发展态势。

Web(World Wide
Web,简称WWW),也就是万维网,它是让主机和用户的互连的网络交互系统。于1989年由蒂姆·伯纳斯-李(Tim
Berners-Lee)发明。蒂姆虽然发明了Web,但是他没有为它申请专利,因此全世界的人可以自由地使用。万维网是信息时代发展的核心,也是数十亿人在互联网上进行交互的主要工具。正如我们即将看到的那样,互联网随着我们的需求和用途而发展演变。

二、自媒体智能分发平台是当前网络媒体发展的前沿领域

自媒体智能分发平台既是网络媒介技术进步的产物,也是资本推动下网络内容生产方式变革的产物。

互联网的快速发展极大地促进了内容产品的生产,但同时,面对每一位网民特定的信息需求,也存在着明显的信息冗余现象,人们经常需要花费大量的时间来寻找对自己有价值的信息,因此,除门户网站外,搜索引擎、社区论坛等形式的网络媒体也成为人们便捷获取信息的重要渠道。

在互联网用户规模扩张阶段,用户数量竞争一直是网络媒体竞争的核心环节。网络媒体对于流量的竞争主要表现在网络内容产品的丰富性和质量水平、用户获取内容产品的便捷性以及为用户提供的多种便利服务等方面。从最初浏览器对用户的网络入口之争,到门户网站的内容板块覆盖范围之争,以及后续的搜索引掣、社交媒体等等之间的竞争,网站都是通过提高信息共享水平及个性化服务努力划分出自己的势力范围。

随着网络的延伸和发展,用户数量增长的边际效应日益明显,以优质内容吸引和维护用户黏性成为网络媒体发展的新方向,这是网络内容推广平台崛起的背景因素。

以聚合内容和分发技术为支撑的网络内容推广平台是一种以内容创作和智能推送相结合的新型自媒体门户网站。与传统的资讯类门户网站不同,这一类网站重视强调网站内容的质量,因为优质内容可以强化访客的粘连度并可使之保持持续的关注状态,不间断的优质内容供给与分享就会像蝴蝶效应般促进网站的全方位发展。

聚合内容和智能分发传播平台充分运用了大数据技术、云计算技术和人工智能技术。

无论是内容供给商还是普通的内容生产者,聚合内容和智能分发传播平台均将他们视为具有平等地位的内容生产者,为他们提供相同的内容发布机制。通过人工智能技术及配套人工审核方式,对他们提供的内容进行质量审核和方向性把关,并通过一定的内容评定机制使创作者参与到平台的运营效益分配中来,使内容创作者的内容供给与平台的运营效果相联系,以此建立起对优质内容创作生产的激励机制。

单独存在的自媒体难以产生规模化的传播效益,这是由网络用户对内容产品的个性化需求所决定的。网络用户数量众多,每一位用户都具有有别于他人的个性化需要,只有通过聚合用户及内容产品的传播平台才能实现内容产品的规模效益。随着大数据技术的运用,用户经常性的阅读行为会被作为数据记录下来,通过对这些数据的分析,就可以得出用户的需求偏好,从而实现内容产品的个性化供给。这一方面减少了用户在海量内容信息面前的盲目性,同时,也有利于增强用户的阅读黏性。而云计算技术则为激增的数据分析和存储提供了保障。

在大数据、云计算和人工智能技术进步的推动下,聚合内容和智能分发传播平台成为当前互联网发展的前沿领域。横跨互联网与移动互联网的内容推广网站的发展,大大促进了网络媒体的内容创作生产,也正在改变着受众对于网络读物盗版流行、内容粗浅、阅读体验不佳的印象,“内容为先”将使互联网真正成为人类的精神家园。

Web 1.0,可远观而不可亵玩焉

三、智能分发传播方式加快了网络媒体对传统媒体产业的全面超越步伐

媒介的特性决定了媒介的传播内容及表现方式,因而,传媒产业的发展,既取决于媒介技术的进步能力,也取决于媒介形态对于知识资源的吸纳能力和传播环节内容表现方式的创新能力。网络媒体产业是建立在传媒产业全要素基础之上的传媒产业新业态。市场吸引资源,资源趋向效益,随着信息技术、网络技术及移动通讯技术的不断进步,网络媒体产业的资本吸纳能力、知识要素的吸引能力、信息服务能力、传媒产品形态的扩展能力及表现方式的创新能力正在全面显现,特别是互联网对社会经济各领域的全面渗透,极大地提升了网络媒体产业的战略地位,网络媒体产业正在演化成为现代传媒领域的基础性产业,对整个传媒产业的发展都产生了明显的拉动效应。

纵观人类历史,每一次媒介革命都是人类信息传播能力的巨大拓展。工业化革命以来,媒介的技术革命都影响到传媒产业分工合作体系的建构和发展,使传媒产业内部分工更为细化,促进了传媒产业专业化程度的进一步提高。

然而,互联网的兴起不同于人类历史上以往的传播媒介革命,网络媒介不仅仅是传播方式和传播领域的扩张,更是将人类已有的传播形态全部纳入网络之中,形成了对传媒产业的全面整合。

在智能分发技术的推动下,网络媒体当前正进入一个从技术实现向内容发展的新扩展期,不可避免地对传统传媒产业形成新的替代效应和挤出效应。

网络媒体信息传播的诸多特性,将传统媒体的大量受众吸引至网络传播领域,对传统传媒产业形成了巨大的冲击。特别是大数据、云计算和人工智能技术的发展,可以将每一位受众偏好的内容直接推送到他们手中智能终端的屏幕上,满足了受众对内容产品的个性化需要。同时,一些主要的自媒体传播平台投入巨资刺激优质原创内容产品的生产,促进了大众化内容产品社会化生产方式的发展。

建设网络媒体传播平台是传统媒体适应互联网传播时代转型发展的必然选择。传统媒体产业在内容产品的组织生产环节依然具有一定的优势,过去一段时间以来,一些传统媒体以自己在内容生产和市场品牌所具有的优势构建起了以自身为中心的网络传播服务体系,然而,这种以产品为中心的发展思路恰恰与互联网去中心化的发展方向背道而驰,因此,随着自媒体智能分发平台的出现和发展,传统媒体网站的影响力已开始迅速降低。互联网有其自身的传播规律,如果传统媒体在网络传播领域仍执守旧有的传播观念和服务方式,终将会在市场竞争中败下阵来。

在互联网信息传播领域,传统媒体只是作为一个普通的内容产品提供者接入网络,传统媒体已有的传播渠道及服务体系都失去了既有的优势,如何重构网络传播体系,真正实现从内容提供商向内容服务商的转型仍是传统媒体在互联网时代面临的重大课题。

你或许未曾留意,在社交媒体和视频流媒体之前,互联网就有一个版本!它就是Web
1.0。它在90年代就已经开始,比Google公司还要早。Web
1.0时代的互联网曾经由AltaVista和网景公司主导。当时的Web
1.0,网站是“静态的”“只读网络”Web的存在,只是为了展示广告。这意味着人们只能搜索信息并阅读。

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Web1.0时代 网景浏览器

大多数电子商务网站仍然是Web
1.0,因为它们背后的概念很简单:向客户展示产品并从感兴趣的人那里获取资金。这些网站通常非常流畅和快速,但是,用户交互崇尚极简主义。亚马逊就是典型的例子,它的首页总是出奇的简洁。但是简洁并不一定就能保证用户体验。自从来自中国的电子商务兴起之后,Web2.0版的电子商务俨然改变了在线交易市场,而它们正好相反:使用过度华丽复杂但是却又可用的界面和系统交互。亚马逊在2019年推出中国市场,代表着Web1.0时代的电子商务落幕了。

Web 2.0,动态交互无孔不入

随着迭代,互联网发生了重大变化,进入Web
2.0,它是“动态的”“可读写”网络。现在,用户不仅只是访问内容,还能创建自己的内容并将其上传到网站。Web
2.0可看到各种流行媒体消费平台的兴起,如维基百科,YouTube,Flickr和Facebook。它创建了一个志趣相投的社区,任何人都可以轻松共享信息。就好比这篇文章,它可以由笔者发布,并经由平台展示给其他人,或者查阅、评论或者分享。如果是知乎、博客等,出现错别字时,即便发布还可以编辑修改并更新。

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时间有时候会过的很快。Web 2.0这一概念,是大约在2003年由O’Reilly
Media的副总裁Dale Dougherty创造。如今,Web
2.0已经风靡全球。在短短十多年的时间里,它完全重新定义了全球市场营销和业务运营。并具备极强的社交互动属性。你可以用Instagram发布照片或者为自己的品牌宣传,在Youtube上你可以上传视频和全球的订阅用户互动,你也可以采用来自亚马逊或者阿里巴巴的电子商务网站全球购物。

Web 2.0的主要目标是使互联网更加民主,并使其尽可能地方便用户访问。Web
2.0使得社交互动和在线经济大放异彩。当然,Web
2.0也开始信息过载。根据联合国的数据,互联网用户的数量从最近的7.38亿增加到32亿,庞大的用户量和指数级增长的数据引发了挑战和危机。

Web 3.0,迫在眉睫的结束失控

你可能已经熟悉Web
3.0的概念,那么我们是否真谛熟悉它的内涵?Web3.0注定是应对挑战、解决危机的最好公式吗?

你有没有察觉到,每次在亚马逊或者淘宝上购买东西时,网站的算法都会查看购买产品的人继续购买的其他商品,然后向你推荐。你不知不觉就点击查看或者购买。每次打开网站都可能是你感兴趣的,它们怎么会知道我想买什么东西?所以,想想这里发生了什么?网站正在对我们进行学习,然后推荐我们可能喜欢的内容。这似乎理所应当,也顺其自然。

著名的未来科学家凯文·凯利(Kevin Kelly)有一本书叫《Out of Control: The
New Biology of Machines, Social Systems, and the Economic
World》,早在上世纪90年代初就预见了Web2.0时代的到来,并预言了去中心化的互联网发展趋势。凯文·凯利在书中讲述了波林的“蜂群之群”实验。“这是些高度及腰的圆柱形移动机器人。它们成群结队,四处奔忙。人人都在猜蜂群会往哪里去;任何一个蜂群都不会控制其余的蜂群;其他蜂群也不管这个蜂群去哪儿。广场成了这些硬梆梆的家伙们的天下——一群失控的机器。”就像亚马逊网站背后的机器人一样,它们数量众多,各自分工,但又各自执行命令,在有序中混乱,在混乱中乱串,走向失控。

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凯文·凯利的《失控》

对于亚马逊的商品推荐和谷歌新闻推荐,从产品服务角度上讲,网站本身正在学习并变得更加智能化,目的是提供更个性化的体验,但从本质上看,这是用户数据的失控。

失控的不只是爬虫或者自动化的机器人,还来自于大公司本身。在一个中心化形态中,无数的公司作为商业个体同样和会成群结队,四处奔忙,它们各自为政,没有人知道它们到底会钻进何处。如果我们把公众的自由比做一个广场,那么这些中心化公司就是上面乱串的已经失控的蜜蜂。

万维网的发明者蒂姆·伯纳斯-李因此做出了回应:“我们不是在与Facebook和Google谈论,是否要引入完整的变革,让所有商业模式在一夜之间彻底改变。我们不是在征求他们的同意。”互联网的本质是信息处理和交流,但是Facebook等大公司的垄断已经危及整个互联网,当发明Web的先驱意识到了危机,互联网的革命已经成为定局,失控的结束也迫在眉睫。

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蒂姆·伯纳斯-李不再喜欢Facebook和Google,并直言不讳

简而言之,这就是Web 3.0背后的理念。Web
1.0主要由来自业务或机构的内容为其客户驱动,它是只读的网络。Web
2.0允许用户在网站上上传和分享他们的内容,从而使网络可读又可写,社交互动变得越来越突出,我们正处于这一阶段并逐渐向下一阶段发展。Web
3.0就是下一阶段,采用新的协议和新的存储网络,允许新的应用程序,以新的方式并向用户提供新的信息。这样,结束失控的状态,让自由的广场回归正常。

如果我们非要下一个定义?Web
3.0是一个高度透明和公平的分布式网络,每个人都可以参与,而不必担心失去隐私和安全。随着我们周围技术的发展,从Web
2.0向Web3.0的转变显而易见。区块链、人工智能、大数据等技术将使我们能够轻松提供比以往更多且更安全的网络体验。

这听起来多少有些冗长。好吧,为了理解Web
3.0的细微差别和细微之处,让我们看看Web 3.0的属性。

第二节:Web 3.0的定义和属性

在探索Web3.0的属性之前,笔者想要指出的是:Web3.0是一个行业术语,不同的人和不同时段对Web3.0均有不同的定义。

早在1998年,已经出现语义网(Semantic
Web),它被认为是Web3.0的开端,提出了智能网络的畅想。从那时起,Web3.0才逐渐开始形成发展趋势。2007年,关联数据网络(LinkedData)提出,它目标是在语义网的基础上,构建Web上不同数据源的关联或者打破关联阻碍。正号和它的口号“在Web网络上连接分布式数据”。到了2018年,来自斯坦福大学计算机硕士胡安·贝内特(他开创了IPFS星际文件系统)在Web3.0峰会上,提出了自己的定义。他说,“我认为去中心化的网络运动、区块链运动、LinkedData运动,都是Web3.0的一部分。”
他还强调,Web3.0应当且有责任去支持这些运动完成

目标。

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胡安·贝内特在Web3.0峰会上

尽管对于Web3.0的定义在不同时期有所差异,但是从1998年到2019年约20年的时间,Web3.0的畅想兴起并开始实践,对于它的最终定义不是最主要的,最重要的是它所代表的运动。

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区块链运动、LinkedData运动,都是Web3.0的一部分

从当前运动的实践来看,Web 3.0的四个主要属性:

语义网

人工智能

区块链

普及应用

属性#1:语义网

Web 3.0的一个关键要素是“语义网”(Semantic Web).
这是由蒂姆·伯纳斯-李(Tim
Berners-Lee)创造的一个可以由机器处理的数据网络的术语。最初表达了他对语义网的看法如下:

那么用简单的语言意味着什么呢?语义真正意味着什么?比如,“我爱比特币
”和“我love比特币”,这两句话有什么区别?

两个句子之间的语法不同,但两者之间的语义是相同的。语义处理数据所传达的意义或情感,在我们的例子中,这两个句子都表达了同样的情感。

语义网和人工智能是Web
3.0的两个基石。语义网将有助于向计算机传授数据的含义,并将发展可利用该信息的人工智能。核心思想是在互联网上创建一个知识蜘蛛网,这将有助于理解通过搜索和分析,共享和连接内容。由于语义元数据,Web
3.0将有助于提高数据之间的连接性。因此,用户体验演变信息连接。

属性#2:人工智能

如果说语义网更关注机器之间的情感,那么接下来是人工智能(Artificial
Intelligence,缩写为AI),则是更像塑造机器和人的情感,或者用机器替代人类。据维基百科的说法,“在计算机科学领域,人工智能,是机器展示的智能,它与人类和其他动物展示自然智能形成鲜明对比。”因此,人工智能将帮助机器变得更加智能化,满足用户的需求。

人工智能是被认为是最热门但又是最具破坏性的技术,尤其是在区块链技术爆发的时间。SpaceX的埃隆·马斯克直言不讳,人类应该小心智能智能。比尔盖茨也说,我们应当对人工智能保持谨慎,应当保证AI技术不被滥用。尽管科技名人做出警示,人工智能还是爆发式发展。

AI将允许网站过滤并向用户呈现尽可能最佳的数据。目前在Web
2.0中,就像上文中的电商网站为你推荐商品,用户数据的存储和处理过程被演绎了许多次了。人工智能可以学习如何将好与坏分开,并为我们提供可靠的数据。人工智能依赖机器的学习,学习就需要基础数据。在中心化网络中,人工智能更多地用来处理用户数据,在Web3.0中在网络中,人和机器之间,任何机器之间,数据和人之间,都将会智能连接。

属性#3:区块链

区块链技术是一种不依赖第三方、通过自身分布式节点进行网络数据的存储、验证、传递和交流的一种技术方案。区块链最本质的特征是去中心化,即没有中心控制,各个节点实现了信息自我验证、传递和管理。同时区块链是开放的,整个系统信息高度透明,信息传递匿名进行,系统也不依赖其他第三方,安全可信任。

区块链的引入也改变了Web
3.0的工作方式。正如我们已经提到的,重点将转移到用户而不是公司。区块链技术Web3.0网络的骨干。

属性#4:普及应用

普及应用既是动词也是名词,普及意味App应用无处不在,无处不在意味着存在于绝大多数地方,被大多数人使用。我们已经在Web
2.0中获得了这个功能。不过Web
3.0需要应用也具备去中心化属性,安全可信。我们正在慢慢达到Dapp大规模应用的水平,并稳步前进。

第三节:服务器囚徒与价值通道

Web已经彻底改变了人类信息进程,并且Web2.0彻底改变了信息交互,那么Web3.0就有可能彻底改变协议和价值交换。它改变了互联网核心网络的数据结构,引入了新的价值协议,通过token激励网络参与者。

我们今天的互联网其实已经“崩坏”了。我们没能控制我们的数据,也没有原生价值结算层。所谓原生,就是源自网络生成的个人的专有属性。所谓价值,就是能产生实际的回馈。所谓结算层,就是一个提供可信任的交换空间。

30年时间,互联网大规模化向前。但我们现有的数据架构仍然基于单一的计算机的概念,其中数据在服务器上集中存储和管理,并由客户端发送或检索。每次我们通过互联网进行互动时,我们的数据副本都会被发送到服务提供商的服务器。每次发生这种情况时,我们都会失去对数据的控制权!即使我们生活在一个互联世界,越来越多的设备与互联网连接,包括我们的手机、手表、汽车、电视和冰箱,我们的数据仍被集中存储:在我们的计算机或其他设备上,甚至在云端。这引发了信任问题。

当我们失去对数据副本的控制,我们就会失去服务器数据的控制,而这些服务器都在围墙花园后面,看似光鲜亮丽,实则写着吃人的大字。我们无法触及更无法干涉。这不仅是涉及我们个人数据隐私的问题,而且还会在商品服务供应链的运营后端产生利益链条。

当前的互联网,基于“客户端-服务器”的数据基础设施和集中式数据管理模式,已经出现许多的故障,正如我们从在线服务提供商反复出现的数据泄露中看到的那样。此外,它还产生高成本的文件处理成本,以及商品和服务供应链中的非透明度显著增高。

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客户端-服务器的网络结构 @引自Token Economy

这些问题有历史根源。我们首先拥有计算机,然后才发明了互联网。在互联网中通过数据传输协议将这些独立计算机与其它计算机连接起来,就形成了全球可连接的形态。在个人计算机的早期,我们曾经将数据保存在光盘上,弹出后给别人拿去复制使用。如果那个人在另一个国家,你需要将光盘邮寄给他们。互联网尤其是万维网WWW的进化,带来了全新的提供数据传输协议,结束了这一低效局面。TCP/IP使得数据传输更快并大大降低了信息交换的交易成本。

十年后,互联网变得更加成熟,进入可编程阶段。我们看到了所谓的Web2.0的兴起,它为我们带来了社交媒体和电子商务的爆发。Web2.0彻底改变了社交互动,使信息、商品和服务的生产者和消费者更加紧密地联系在一起,并使我们能够在全球范围内享受P2P互动,但始终会遭遇中间人:一个充当两个人之间可信中间人的平台。让不知道彼此的双方可以建立“信任”。虽然有的平台在创建P2P经济方面做得非常出色,但是通过复杂的内容发现和价值结算层,它们还规定了交易的所有规则,并且它们控制着用户的所有数据。一个平台,充当两个不认识或相互信任的人之间的可信中介。虽然这些平台在创建P2P经济方面做得非常出色,但是通过复杂的内容发现和价值结算层,它们还规定了交易的所有规则,并且它们控制着用户的所有数据。

我们今天使用的互联网主要建立在独立计算机的概念之上。数据在受信任机构的服务器上集中存储和管理。这些服务器上的数据受到防火墙的保护,需要系统管理员来管理这些服务器及其防火墙。试图操纵服务器上的数据类似于闯入房屋,其中安全由围栏和警报系统提供。

第四节:区块链:互联网的新驱动力

在这种情况下,区块链似乎是下一代互联网的驱动力,有些人称之为Web3.0。这其实是不对的。Web3.0早在区块链之前已经开始,区块链技术到来之后,人们更多底是因为区块链带来了希望,许多人渴望借此加速Web3.0运动。

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中心化vs去中心化/分布式 @引自Token Economy

区块链重新发明了数据的存储和管理方式。它提供了一组独特的数据,可以统一管理,并基于此建立了互联网的价值结算层。它允许我们以受数据副本受保护的方式发送文件,在没有中介的情况下实现真正的P2P交易,这一切都始于比特币的出现。

比特币,大多数人或许都已经知晓。比特币和类似的区块链,为网络中的每个参与者引入了一种方法,以数字原生格式保存和传输价值,而不需要可信中介。共识协议的设计方式是网络可以共同记住先前的事件或用户交互。因此,比特币通过为谁收到什么以及什么时间提供单一参考来解决了双重支出的问题。比特币及其底层的块链协议可以被视为一种改变游戏规则的方式,为更加去中心化的网络铺平了道路。

比特币区块链和类似协议的设计方式是,你需要同时闯入全球多个房屋,每个房屋都有自己的围栏和警报系统,以便突破它们。当然这样的代价非常昂贵。在Web3.0中,数据存储在P2P网络的多个副本中。管理规则在协议中形式化,并由所有网络参与者的“多数共识”保护,所有网络参与者都获得通证。区块链,作为Web3的骨干,重新定义了我们生活在互联世界中Web后端的数据结构。它引入了一个在当前网络上运行的治理层,允许两个不相识或互不信任的人通过网络就达成协议。

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3种Web形态的演变 @引自Token Economy

但是,普通用户在互联网上似乎感受不到没有什么变化。虽然Web2.0是一个前端革命,而Web3.0是一个后端革命。它是由区块链引导的一组协议,旨在重新构建互联网在后端的连接方式,将互联网的逻辑与计算机的逻辑相结合。这就是为什么有些人将区块链称为分布式世界计算机。这可能是计算机和互联网发展的下一个重要步骤。

第五节:新的互联网协议

我们今天使用的互联网没有一种本地机制来传输计算机科学所指的状态:谁是谁,谁拥有什么,谁有权做什么的状态。轻松有效地转移价值的能力是P2P的市场的核心。虽然今天的互联网已经促成了信息传输的数量级,可能会以更低的成本和更高的吞吐率创建产品和服务,但我们需要互联网平台来解决这种缺乏状态的问题。

像当前Web这样的无状态协议,他们只管理信息的传输,信息的发送者或接收者不知道另一个的状态。这种状态的缺乏是因为Web构建的协议过于简单直接,例如称为TCP
/
IP的数据传输协议,SMTP电子邮件传输协议,或HTTP超文本的传输协议等相关技术的后续协议栈。这一系列协议规定了数据的传输,而不是数据的存储方式!数据可以集中存储,也可以去中心化存储。但由于种种原因,集中数据存储成为主流。

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数据垄断vs数据自我掌控 @引自Token Economy

人类其实早就认识到了中心化网络协议HTTP的弊端,并设计出HTTPS,即超文本传输安全协议。它的显著特征是安全。1994年网景公司提出它之后,原本以为会快速取代旧协议,但是到了2000年代末至2010年代初,HTTPS才开始广泛使用。之后,Google对TCP协议下手,在2013年推出QUIC协议,它是一种实验性的网络传输协议。Google希望使用QUIC协议来取代TCP协议,使网页传输速度加快。不过,为了QUIC丢包率过高,也只能在Chrome等浏览器使用。

除了实现数据传输,还要保护交换数据的隐私与完整性。数据越来越多,对系统的考验就越来越高。这就带来中心化到去中心化的方式。之后,具备去中心化特征的区块链也遭遇容量问题:区块不断连接写入上一个区块信息,数据会无限增大。这时候,去中心化就远远不够了,还要使用分布式解决方案。

2015年,斯坦福大学的胡安·贝内特推出了
IPFS协议。IPFS的特点和HTTP和QUIC不同,它从底层采用libp2p系统,实现分布式存储和超媒体文件传输。作为一种旨在取代形态的新协议,它采用内容可寻址,文件有独立的哈希地址,就像指纹一样。当我们去在线阅读一本PDF格式的书籍,经过IPFS协议可以直接触达文件。

IPFS网络上文件是经过哈希地址直达:

传统的协议中文件地址是通过域名获取:

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整个IPFS协议包含几个层级:Libp2p,IPLD,MultiFormats
,Filecoin等。其中Libp2p是IPFS底层协议的核心,而最受期待的是Filecoin存储网络,因为Filecoin由加密货币驱动,数据的存储和检索都有原生通证进行激励。IPFS协议栈被Polkadot
、 Ethereum 2.0 或
Substrate等使用,方便依托网络框架去开发去中心化的应用Dapp。IPFS也逐渐开始成为区块链的底层基础设施。

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为什么ETH要选择
IPFS的libp2p?著名的区块链ETH,目前全球流通市值为220亿美元,同时也是最强的Dapps系统依托系统之一。它们目前的境况远好于IPFS,但是它们还是向IPFS协议进行了合作。在设计ETH2.0
的时候,在过去,当公司或者团队在开发一款应用时,只需要考虑代码逻辑和界面体验,而不需要重新发明
TCP/IP 协议。

协议构建一个简单易用的网络框架。Libp2p
设计的初衷就是为了支持未来的去中心化网络协议,它的宗旨是让开发者开发应用程序时,能确保使用新的底层协议,使得服务可以直接触达且可用。这和Filecoin创始人胡安·贝内特的规划相似,即应当依托底层的协议,事先构建一个去中心化的系统,之后为所有的开发者提供开发支持(如接口、工具、教程),打造出被用户使用的应用。

第六节:Web 3.0的许多优点

根据薛定谔猫(Schrödinger’s
Cat)理论,我们可知,如果一个把Web3.0比做盒子,全新的互联网比作那只猫,猫在盒子中遭受放射性危险(中心化、垄断、隐私攫取等),有一半的可能性会导致猫死亡。如果我们不打开盒子,里面是否有一只活着的猫的可能性为“是”“不是”,但是,一旦我们打开,活着的猫是否存在也存在种结果,“是”“不是”。有对于Web3.0来说,这只盒子注定需要打开。

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不过,在打开盒子之前,我们需要知道为什么要打开盒子?也即是Web
3.0的优点有哪些?

1.反垄断和保护隐私

Web
3.0将为网络带来隐私保护和反垄断。简而言之,我们将看到一个完整的转变。中间人将被去除。在以太坊、EOS等区块链的帮助下,这一举措将得到促进。Alphabet和Apple和等大公司将失去对网络和用户数据的控制。

2.安全网络

Web
3.0将比其前辈更安全。这可以通过两个因素实现,包括去中心化和分布式性质。黑客或剥削者会发现很难渗透到网络中!此外,如果他们能够这样做,他们的每个操作都可以在网络中被跟踪和收回。但是,区块链平台确实遭受某种形式的攻击,例如51%的攻击,但大多数区块链应用程序和平台可以快速修补以保护这些类型的威胁。

3.数据所有权

分布式网络中的每一块数据、每笔交易都归于某人所有,区块链的每一次变更实际上都是将一些数据的所有权从一个所有者转移到另一个所有者。用户会发现很容易信任Web
3.0。到目前为止,用户生成的数据是由大公司存储和使用的。

使用Web
3.0,最终用户将拥有完整的数据所有权。通过网络传输的数据将被完全加密。此外,用户将能够决定他们想要与公司或第三方广告平台共享哪些信息。比如,IPSE使用了新的版权保护系统,用户可以让渡自己版权数据,基于智能合约分享给广告公司而享受收益。但是,亚马逊、Facebook或谷歌等大型组织以多种方式存储用户数据,包括收入、兴趣、饮食习惯、输入法等。使用Web
3.0,尽管部分用户现在也可以将数据出售给公司并从中获利。而这时候有一个本质的区别:数据处于用户自己手中。

4.互操作性

互操作性(interoperability)是Web
3.0的关键特性之一。通过去中心化的网络,应用程序可以轻松地在不同的设备和平台上工作,能够在智能手机、电视、汽车、微波炉和智能传感器上运行。物联网也将因此获得安全保护。

开发人员也会发现开发Web
3.0应用程序很容易。一个很好的例子是EOS系统,它提供互操作性功能。EOS与以太坊不同,开发人员不必学习许多的新语言。开发人员可以轻松开发DApp,同时在不同的设备运行。因此,在Web3.0中,应用的开发无关设备,而更注重实际应用。

5.服务不中断

IPFS分布式网络的目标是持久且健壮,意味着点对点的网络中数据会一直传输。分布式系统不太容易发生服务中断。由于没有中央实体可以运行,分布式拒绝服务或其他形式的服务故障将大幅减少。这使得Web
3成为共享数据和关键服务的选择,而不必担心服务中断。

6.公共的区块链网络

Web
3.0背后的想法是为不需要中央权限的区块链提供动力。这意味着任何人都可以通过创建地址加入区块链并参与其中。无可匹敌的公共区块链开辟了一系列新的可能性,它是开放的,不会像以前出现因性别、收入、地理位置等而受到歧视的状况。

7.语义网

Web 3.0还将托管语义网的属性。语义网是对用于Web
2.0的最后一组技术的改进。它使数据能够跨多个系统、平台和社区边界实现共享。它将充当不同数据格式和平台之间的桥梁。通过使用语义网,我们将能够以前所未有的方式更好地连接,共享和享受互联网。

8.无处不在

无处不在是互操作性的结果。使用Web
3.0,我们可以跨多个应用程序访问数据和信息,而无需特定设备。这意味着如果设备具有基本的互联网功能和连接,你将能够访问网络。

总而言之,我们的生活将彻底改变,因为我们将通过更好的技术,如人工智能,区块链等连接起来!希望到现在为止,您已经了解了Web
3.0及其优点。

第七节:Web3.0时代Dapp的历史使命

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现在我们已经了解了Web
3.0所提供的功能及其优点,我们还需要了解它的工作原理和实际应用。我们是否有新的浏览器或新界面?好吧,细细道来。

实际上,我们仍将使用相同的浏览器和互联网。但是,在内部,它会发生巨大变化。工作中的新技术将需要一段时间才能成熟,但一旦成功,将会有很多新的东西需要探索。对于普通用户来说,学习曲线会更少。然而,企业需要完全转变其技术堆栈,并需要采用区块链和相关技术,如人工智能,大数据等,为未来做好准备。

IPFS和分布式网络等这些新技术,使我们能够将互联网重新配置为分布式全球计算机节点,这样我们就不再依赖于Web
2.0的中心化平台和数据中心了。表面上,从Web2.0到Web3.0的学习曲线将是温和的,因为如上文所说,普通人似乎难以感受到变化,或者说中心化大公司营造出温水煮青蛙的氛围,用户逐渐丧失了夺回数据所有权的动力。但在背后,将用户与数字服务连接起来的网络已经明显不同。交易是可以验证的,没有平台或者个人能从中篡改数据信息。

●我们使用Siacoin、Storj、Filecoin或IPFS等技术来代替Google
Drive或Dropbox存储文件。

●我们使用IPSE进行搜索,而不是Google或者百度。

●而WhatsApp和微信,将会有Status这样的替代网络扮演信息交流的角色。

●不像iOS和Android这样的操作系统,EOS等区块链系统不是为中心化网络而生,而是为新网络提供了一个新的系统和门户。

●Akasha或Steemit将扮演Facebook的角色,Brave浏览器将替代Chrome浏览器。

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随着Web
3.0开始运作,新应用将一个一个出现,而不受中心化垄断服务提供商的限制。

Web
3.0的Dapps分为不同的类别,将取代传统服务和应用程序的。过渡是不可避免的,只有大规模采用这些应用程序才会发生。要真正清楚地了解什么是Web
3.0,你需要深入了解DApps。我们可以从这些目前最主要的种类的应用来进行分析。

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去中心化社交网络:

Steemit是一个去中心化的奖励平台,它是Reddit的替代品。它完全依靠Steem区块链运行,帮助贡献者通过其内容货币化。

去中心化交易:

IDEX和EOSFinex是很受欢迎的去中心化交易所,任何拥人都可以在平台上开始交易。用户控制自己的资金,且交易便宜,由于去中心化的性质,很难破解。

去中心化消息通信:

e-Chat, ySign, Obsidian, Riot
等是去中心化的消息通信应用,还可以通过应用快速发送数字资产。

去中心化存储:

Storj,Sia,Filecoin等网络是典型的代表,背后的基本思想是通过点对点连接共享文件和数据。具备很高的安全性,发送者可以简单地加密发送或者分成几部分然后发送。例如使用IPFS协议的Filecoin提供的存储,适用于不同平台甚至区块链网络。它价格便宜,适用于物联网等下一代技术。

去中心化保险和银行业:

最有代表性的是IBM的Hyperledger
Fabric,该项目旨在通过区块链创建贸易融资平台。它将促进国际支付。目前得到许多银行的支持,如汇丰银行,Natixis,Unicredit等。

去中心化流媒体:在Web
3.0示例中,有Dtube,Voise,Moosecoin,Maestro,UjoMusic等。由于采用区块链技术,内容创建者可以在透明的环境中工作,获得创作收益。

去中心化的浏览器:

比如Brave,它是基于点对点的下一代Web浏览器。Brave是为保护用户隐私而打造,被称为是区块链版Chrome。它还允许用户出售他们的数据以换取加密货币。

分布式搜索:IPSE是面向Web3.0的搜索,基于IPFS分布式技术打造,建立哈希标注技术,使冗长难记的哈希地址转化为简单易懂的文字标题,高效搜索星际文件系统上的文件。IPSE允许用户为哈希标注语义标签获得通证奖励,IPSE又被区块链版Google。

第八节:结语

在Web3.0中,用户直接以P2P方式控制和访问DApp和数据。而不是IP地址,内容将由类似于IPFS使用的哈希访问。(实际上,火狐Firefox浏览器和Brave浏览器已经在开发本机支持IPFS等分布式协议)在这些新的分布式式网络中不会出现单点故障或控制。用户最终将控制自己的数据。黑客将继续瞄准Web
2.0的公司,但由于缺乏集中式数据库,他们将无法再访问Web 3.0用户帐户。Web
3.0浏览器具有内置钱包并可直接访问DApp的数量。从最新的例子中,Opera浏览器添加了以太坊钱包。

从系统工程师的角度来看,Web 3.0体系结构更加简单和安全。在Web
3.0范例中,你不需要托管,你可以直接支付区块链中某些空间的租金来放置您的应用程序及其数据。从这一刻起,可用性、稳定性、业务逻辑的正确性的责任将传递给区块生产者(在某些网络中所谓的“矿工”)。

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正如Web 2.0没有自动熄灭Web
1.0(仍然在互联网的某些部分有留存),从Web2.0转向3.0,需要时间并与现有的在线系统集成,才能开始大规模应用。但是,历史车轮滚滚向前,旧形态终究会被淘汰。车轮已经启动,火车离开了车站。Web
3.0是一场运动革命,我们已经无法停下。

那么最后,Web3.0实现的时间是哪一年?会很久吗?还是已经很快了。我们借用IPFS协议创始人在DLD国际大会上的讲话,“Web3.0会在未来几年的时间,如果要定一个时间,5年或者10年,但现在Web3.0运动已经开始了。”

时间给了我们考验,也给了我们目标坚定向前。

没有你的帮助,改变不会发生:传播声音或分享。

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