普京集团娱乐网区块链如何让企业与消费者共赢?

区块链对于市场营销和推广具有重要意义。但是根据CMO调查(The CMO
Survey),只有8%的公司认为区块链在营销中比较重要或非常重要。区块链的热潮更大程度上属于过度炒作,但在公众群体中缺乏对区块链技术的充分理解。这使得人们在决定是否进入区块链领域时犹豫不决,因此众多企业更倾向于持观望态度。然而,现在有充分的理由来学习理解这项技术,并且开始探索行业中可以应用区块链技术的销售模式。和数字平台、社交媒体、Martech、Fintech以及其他众多创新概念一样,区块链技术能带来的最大好处,将流向早期的使用者。区块链的透明性、不可篡改性和安全性使得它在应用中能够被充分信任,这些应用包括供给链管理、智能合约、财务报表、物联网、私密信息管理(如医疗信息),甚至输电网络管理等等。同时,区块链的信息传输模式减少了交易成本,能做到核实所有权和高效地转接所有权,并且使得实时的微支付(Micropayment)成为可能。这也许能减少支付双方的摩擦,并且不再需要中间人,消费者可以完全地控制个人信息。因此,区块链在销售领域具有颠覆性的潜能。

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区块链颠覆性的标签已经牢牢的打在公众对这项技术的认知中,在广告传媒领域,区块链能发挥怎样的魔力能带来怎样的变革和创新呢?本文10月1日发布于哈佛商业评论,从市场结构、用户习惯等多方面深入解读区块链对广告传媒行业的影响。重构市场关系区块链如何影响市场营销区块链对于市场营销和推广具有重要意义。但是根据CMO调查(TheCMOSurvey),只有8%的公司认为区块链在营销中比较重要或非常重要。区块链的热潮更大程度上属于过度炒作,但在公众群体中缺乏对区块链技术的充分理解。这使得人们在决定是否进入区块链领域时犹豫不决,因此众多企业更倾向于持观望态度。然而,现在有充分的理由来学习理解这项技术,并且开始探索行业中可以应用区块链技术的销售模式。和数字平台、社交媒体、Martech、Fintech以及其他众多创新概念一样,区块链技术能带来的最大好处,将流向早期的使用者。区块链的透明性、不可篡改性和安全性使得它在应用中能够被充分信任,这些应用包括供给链管理、智能合约、财务报表、物联网、私密信息管理(如医疗信息),甚至输电网络管理等等。同时,区块链的信息传输模式减少了交易成本,能做到核实所有权和高效地转接所有权,并且使得实时的微支付(Micropayment)成为可能。这也许能减少支付双方的摩擦,并且不再需要中间人,消费者可以完全地控制个人信息。因此,区块链在销售领域具有颠覆性的潜能。01近乎0的交易成本对销售带来的影响如今,金融交易的成本相当高。零售商需要定期向信用卡公司支付交易额3%的手续费,而加油站需要缴纳更多。eBay和Shopify上的商店需要缴纳开店和销售的费用,而通过PayPal等支付门户完成交易的消费者也需要缴纳手续费。这些费用都增加了商品的价格,并且最终将由消费者来买单。由于信用卡和借记卡的广泛使用,很多商家都设定了使用这些银行卡的最低消费金额,以免其手续费影响盈利。区块链技术使得交易成本降到几乎为0,即使微支付也是如此。万事达(Mastercard)和维萨(Visa)等金融企业已经开始提供通过区块链(而不是刷卡),以任意货币形式进行支付的服务,这带来了更高的安全性和透明性。除此之外,绕开中间人,直接通过支付双方的银行进行交易,可以避免大多数的跨境费用。这对营销人员和推广人员也具有重要意义。目前,企业通常通过向第三方(如Facebook)购买用户数据的方式来获取客户信息。而区块链使得商家可以利用微支付来促使消费者绕开第三方,直接分享其个人信息。例如,一个有自己的app的连锁便利店,可以向安装其app的用户奖励1美元,并且再向允许其app追踪手机地理位置的用户奖励额外的1美元。用户每次打开这个app,并且浏览至少一分钟,商家可以奖励用户几美分或一些可以兑换商店优惠券的积分,设定每天能获得的美分或积分的上限。在此期间,商家可以向客户推出一些折扣和优惠。的确,这一机制使得商家可以通过用户数据为用户提供量身定制的折扣和优惠。这种方式也许能减少诈骗以及不准确、不完整的用户数据,而目前,正是这些残缺的用户数据使得这类项目无法成为现实。同理,企业还可以向订阅了邮箱通讯或注册了奖励项目的用户提供激活“智能合约”(绕开第三方确认、审查或身份验证的虚拟协议)的服务。只要用户订阅商业邮件或广告,微支付的金额将直接存入用户的“钱包”。这也是我们的下一个要点。02结束谷歌和Facebook的广告垄断上述机制同样适用于网页广告,客户每次浏览广告,商家可以向其给出奖励或补偿。2016年HubSpot发布的一项调查报告显示,多数网民不喜欢大部分形式的弹窗广告和移动端广告,并且认为这些线上广告是骚扰。因此,安装广告屏蔽软件十分常见,但这却极大地伤害了产品推广。据估计,到2020年,广告屏蔽软件的使用将对广告发布商造成350亿美元的损失。而基于区块链的技术也许能让商家使用另一种模式来重新从中获利:商家可以直接不经过谷歌或Facebook,直接向消费者支付一定金额以博取关注。我们相信,广告推广中谷歌和Facebook的垄断局面很快将受到区块链技术的威胁。尽管键入搜索不会很快地完全消失,但它将变得远不如之前那么重要。最终,用户个人将可以完全控制他们的线上数据和社交图谱(SocialGraphs)。利用区块链技术,企业可以绕过如今的社交媒体巨头,直接与消费者互动,并且对浏览广告的用户给出奖励。据报道,2016年谷歌的广告收入为,每一个活跃用户对应73美元。当然,这73美元只是超过十亿活跃用户的平均值。我们可以认为,某些高估价的用户可能会带来超过1000美元的收入。而通过区块链技术,企业可以将这些钱直接支付给愿意浏览广告的用户,而不是谷歌或Facebook。区块链技术还能确保广告被投放给愿意浏览的消费者;避免过度的广告或邮件投放激怒消费者,促使他们不愿意购买产品;也能避免不再有用的后续广告被持续投放给用户(比如用户已经购买了该公司的产品或其他品牌同类产品之后)。03消除推广欺诈和垃圾邮件通过区块链,消费者可以鉴别欺诈,核实销售方的来源和交易方式。微支付也能有效地防止目前妨碍营销的大范围钓鱼邮件。每天有1350亿左右的垃圾邮件被发送,占所有邮件的48%。此类邮件每发出1250万封才能收到一封回信。
基于区块链的邮件可以要求发信者向收信人支付一小笔费用,这将增加发送邮件的成本,从而阻止大范围的垃圾邮件。这也能帮助企业通过消费者对于点击此类邮件的意愿,来判断消费者是否对他们的交易感兴趣。同样的,对于互联网而言,每当一个用户点击一个链接,可以设置一次微支付。通常情况下,由用户支付一小笔费用(例如花一美分来阅读一篇文章)。这可以防御拒绝服务攻击(DoS攻击)。这是一种通过使用大量傀儡机点击网站,形成数以百万计的操作请求,造成网站崩溃或响应时间极长的网络攻击。区块链可以让傀儡机很难建立假的社交媒体账号、向用户发送大量欺诈性的信息或从大企业窃取线上广告收入。线上身份的可靠性是区块链技术的一部分。一个专门阻截社交媒体欺诈的公司Keybase.io,为用户提供通过区块链来证实自己的社交媒体账号归属的服务。这使得销售活动更容易追踪,也使得推广费用更易核实——二者都对这个行业有极大的积极影响。2016年,76亿美元(56%的线上广告收入)因欺诈行为遭到窃取,2017年该数字为109亿美元。利用区块链技术来追踪广告,使得营销团队能够保持对于自动的广告投放的掌控,确保推广成本被用于可以带来回报的活动,并且可以直接评判投放到每一个用户、每一封邮件的广告的效用。区块链可以结合用户行为和微支付,从而解决困扰了营销人员数十年的归属问题。04媒体内容变现基于区块链的社论内容能增强企业对于品质的把控和对著作权的保护。例如,(重组的)柯达公司创造了KODAKOne,这是一个能记录单个图像归属权的明细记录,使得摄影师能证明其作品的所有权。目前,线上内容的盗窃行为随处可见,而除了成本极高的起诉之外,创作者却没有足够的渠道来拿回自己应得的报酬。在未来,他们将能很轻松地自动收到使用者支付的费用。而且,创作出火爆内容(比如广泛传播的视频或博文)的普通人能从每一次点击浏览中得到一笔费用。(目前,他们只能收到很少的钱或根本不能从中得到任何报酬,除非他们的作品是通过有订阅者的线上频道发布的。)而通过区块链,内容创作者能够从其作品中获得与作品成功程度相应的收入,并有权继续创作后续的相关作品。很多公司,例如Coupit,已经准备好要充分利用区块链来最大化这些相关作品的影响。该公司基于区块链的技术手段使得企业能向已加入的消费者发布成果型网络广告(AffiliateProgram),这些消费者之间可以直接交易。企业可以从中增大曝光率,并且可以判断潜在和忠实的客户,从而扩展其销售策略,以向目标人群推出相应的折扣或优惠。即便数据整合平台或分析中介必不可少,微支付也能使企业避免广告被屏蔽。个人用户可以控制自己想要给出的个人信息,并且可以直接通过浏览广告获得收益,这能缓解很多针对隐私的担忧。其中一个例子就是Brave浏览器,其作者是Mozilla项目的创始人之一、JavaScript语言的创始人BrendanEich。Brave不仅提供更高层次的隐私和安全保护,而且正在设计一个基于区块链的系统,旨在改变用户、广告发布者和内容创作者之间的关系。BATs(BasicAttentionTokens)使得发表者能够提现其作品并且通过广告得到一定收入增长,其中73%的广告是由Facebook和谷歌支配的。05企业与消费者的共赢随着区块链逐渐趋向主流,所有的中间商都必须调整其商业模式。决策链结构将被改变:个体将对自己提供的信息,以及他们将如何与广告商互动拥有更好的掌控。垃圾邮件和钓鱼邮件因其特性将自动被淘汰——从经济角度看,垃圾邮件发得越多,就越无法继续进行下去。对于企业而言,这意味着对推广成本更好的控制,以及目前亟缺的对于用户行为的更好理解。另一方面,要求交易费用,使得消费者可以避免伪装成广告的诈骗。因此,消费者将更愿意在线上发布更为精确的社交档案——详述他们感兴趣的商品——因为他们能从中得到报酬。企业支付的费用将直接给到消费者,而不是第三方的社交媒体。而针对可能带来更高收益的消费者,鼓励机制也会相应的提高。区块链技术有极大的潜能,它能让我们的社会更值得信任、个人更加自主,增强透明度,拉近不同党派,以及奖励对交易做出贡献的个人用户。销售和推广业也就一定会被这些改变所影响。设计和实施基于区块链的交易方式不仅对首席营销官(CMO)极为重要,对所有战略、经济和技术的决策者都很重要。实际操作中,企业也许可以与客户之间建立更高层次的信任,并且最终将他们的产品和服务与消费者联系在一起,达到在区块链出现之前无可想象的程度。营销和技术先锋们有潜力促进区块链的发展,并且改造他们与用户的关系。早期投入这项能够广泛应用的技术,将使企业得以从中获取最大利润。

2019年将会是区块链金融走向成熟的一年。2019年将会是区块链金融走向成熟的一年。在金融领域,将会有更多的区块链项目落地,并展开大规模地商业化应用。今天让我们来畅想一下未来区块链技术在金融领域的细分应用。跨境支付现阶段商业贸易的交易支付、清算都要借助银行体系。这种传统的通过银行方式进行的交易要经过开户行、对手行、清算组织、境外银行(代理行或本行境外分支机构)等多个组织及较为繁冗的处理流程。在此过程中每一个机构都有自己的账务系统,彼此之间需要建立代理关系;每笔交易需要在本银行记录,与交易对手进行清算和对账等,导致整个过程花费时间较长、使用成本较高。与传统支付体系相比,区块链支付可以为交易双方直接进行端到端支付,不涉及中间机构,在提高速度和降低成本方面能得到大幅的改善。尤其是跨境支付方面,如果基于区块链技术构建一套通用的分布式银行间金融交易系统,可为用户提供全球范围的跨境、任意币种的实时支付清算服务,跨境支付将会变得便捷和低廉。跨境支付或将成为区块链技术应用中最具发展潜力的一项。数字票据目前,国际区块链联盟R3CEV联合以太坊、微软共同研发了一套基于区块链技术的商业票据交易系统,包括高盛、摩根大通、瑞士联合银行、巴克莱银行等著名国际金融机构加入了试用,并对票据交易、票据签发、票据赎回等功能进行了公开测试。与现有电子票据体系的技术支撑架构完全不同,该种类数字票据可在具备目前电子票据的所有功能和优点的基础上,进一步融合区块链技术的优势,成为了一种更安全、更智能、更便捷的票据形态。数字票据主要具有以下核心优势:一是可实现票据价值传递的去中心化。在传统票据交易中,往往需要由票据交易中心进行交易信息的转发和管理;而借助区块链技术,则可实现点对点交易,有效去除票据交易中心角色。二是能够有效防范票据市场风险。区块链由于具有不可篡改的时间戳和全网公开的特性,一旦交易完成,将不会存在赖账现象,从而避免了纸票“一票多卖”、电票打款背书不同步的问题。三是系统的搭建、维护及数据存储可以大大降低成本。采用区块链技术框架不需要中心服务器,可以节省系统开发、接人及后期维护的成本,并且大大减少了系统中心化带来的运营风险和操作风险。征信大数据 
目前,商业银行信贷业务的开展,无论是针对企业还是个人,最基础的考虑因素都是借款主体本身所具备的金融信用。商业银行将每个借款主体的信用信息及还款情况上传至央行的征信中心,需要查询时,在客户授权的前提下,再从央行征信中心下载信息以供参考。这其中存在信息不完整、数据更新不及时、效率较低、使用成本高等问题。在征信领域,区块链的优势在于可依靠程序算法自动记录信用相关信息,并存储在区块链网络的每一台计算机上,信息透明、不可篡改、使用成本低。商业银行可以用加密的形式存储并共享客户在本机构的信用信息,客户申请贷款时,贷款机构在获得授权后可通过直接调取区块链的相应信息数据直接完成征信,而不必再到央行申请征信信息查询。 证券交易  在区块链系统中,交易信息具有不可篡改性和不可抵赖性。该属性可充分应用于对权益的所有者进行确权。对于需要永久性存储的交易记录,区块链是理想的解决方案,可适用于房产所有权、车辆所有权、股权交易等场景。其中,股权证明是目前尝试应用最多的领域:股权所有者凭借私钥,可证明对该股权的所有权,股权转让时通过区块链系统转让给下家,产权明晰、记录明确、整个过程也无需第三方的参与。目前,欧美各大金融机构和交易所纷纷开展区块链技术在证券交易方面的应用研究,探索利用区块链技术提升交易和结算效率,以区块链为蓝本打造下一代金融资产交易平台。保险管理 随着区块链技术的发展,未来关于个人的健康状况、发生事故记录等信息可能会上传至区块链中,使保险公司在客户投保时可以更加及时、准确地获得风险信息,从而降低核保成本、提升效率。区块链的共享透明特点降低了信息不对称,还可降低逆向选择风险;而其历史可追踪的特点,则有利于减少道德风险,进而降低保险的管理难度和管理成本。金融审计 由于区块链技术能够保证所有数据的完整性、永久性和不可更改性,因而可有效解决审计行业在交易取证、追踪、关联、回溯等方面的难点和痛点。达沃斯论坛创始人克劳斯·施瓦布(Klaus
Schwab)认为,区块链作为继蒸汽机、电气化、计算机之后的第四次工业革命的重要成果,预计到2025年之前,全球GDP总量的10%将利用区块链技术进行储存。毫无疑问,区块链技术公开、不可篡改的属性,为去中心化的信任机制提供了可能,具备改变金融基础架构的潜力,各类金融资产,如股权、债券、票据、仓单、基金份额等均可被整合至区块链账本中,成为链上的数字资产,在区块链上进行存储、转移和交易。区块链有望成为下一次科技革命的引领者,区块链应用更有希望成为中国乃至世界新一轮的经济增长点。来源:CoinVoice

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